NBA的球鞋管理正在为创意松绑

2018-02-01 01:13 精仿鞋动态

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         本周一是马丁·路德·金纪念日。在这一天,NBA球员们在赛前热身时穿上耐克特别推出的纪念版运动衫,衣服上印有马丁·路德·金最广为人知的那句名言:“我有一个梦想”。此外,凯利·欧文、勒布朗·詹姆斯和詹姆斯·哈登等拥有个人签名鞋的球员也将穿上特别版球鞋,以纪念马丁·路德·金这位人权斗士。

  近几个赛季,特别版球鞋层出不穷,NBA联盟也放松了球鞋配色必须与队服颜色配套的限制,允许球员用特别版球鞋展示个性、标榜品味,或纪念某人或某事。每逢马丁·路德·金纪念日这样的活动,球鞋品牌通常都会推出各种特别款产品或举办社区公益活动,提升公众认识。

  “我们的团队从九十年代中期就注意到了这种趋势,”NBA形象、服装及装备高级副总裁克里斯多夫·艾瑞那(Christopher Arena)说。“在那之前的规矩是,黑色或白色的球鞋必须占到51%以上。这么做的初衷是为了营造球队团结一致的氛围。”
  回溯历史,这意味着所有球队的球员在比赛中基本上都穿着白色或黑色的球鞋,只有球队的主色调是可以被强调的。直到本世纪初的全明星周末上,球员的球鞋才开始变得亮眼起来。
  2000年全明星赛上那些大名鼎鼎的NBA球星们除了可以穿着代表自己母队颜色的球鞋外,还可以选择红色或蓝色的球鞋,以呼应全明星球衣的配色。很多球星给出了最佳范例,如科比·布莱恩特(Kobe Bryant)的全黄色阿迪达斯签名鞋“The Kobe”,文斯·卡特(Vince Carter)那双银红相间的耐克Shox BB4,以及特雷西·麦克格雷迪(Tracy McGrady)的红蓝“鸳鸯”配色阿迪达斯TMac 3。不过,萨克拉门托国王队的明星前锋克里斯·韦伯(Chris Webber)将球鞋的炫目程度提升了一个档次:他穿着一双闪亮的全镀铬球鞋CDubbz登上了全明星赛场。从此以后,球鞋品牌开始以全明星举办城市的当地文化等元素为特色,每年推出各种主题的特别版球鞋。

  NBA联盟一直密切关注着球迷的反响和球员的喜好。尽管联盟早就对球员们在场上穿什么颜色的球鞋睁一眼闭一眼,但直到2009年,NBA才真正放开了球鞋颜色的限制,废除了老掉牙的“球鞋必须有51%以上为白色、黑色或灰色”的规定。
  “统一并不是说我们脚上的球鞋一定要有51%的某种颜色,”艾瑞那说。“统一的意思是,球员要与球队的精神相契合。”
  短短几年后,球鞋的颜色就出现了明显的变化,而这应该归功于2012赛季的一系列活动策划,允许球员在球鞋颜色上进行更多发挥。
  “当我们看到全明星周末的成功后,我们开始着手我们所谓的球鞋活动策划,”艾瑞那说。“我们说,‘让我们将这些活动与球鞋的颜色联系起来吧。’”
  这些被称为“主题夜”的比赛的数量,会随着联盟正在进行的计划和各种推广活动而变化。今年,NBA将有10场比赛放开所有关于球鞋颜色的限制,让球员们穿上属于自己的特别装扮。

  在卫冕冠军球队的赛季揭幕战上,球员可以穿金色的球鞋。万圣节前夜的比赛,联盟称之为“任意颜色搭配之战”。作为“主题夜”之一,在这天你可以看到各种万圣节主题的球鞋,从斯蒂芬·库里的荧光鞋到以恐怖电影角色为灵感设计的球鞋应有尽有。
  艾瑞那说:“我们不会对万圣节那天的球鞋设计做任何批评和评判。我不知道万圣节的主题色到底是黑色还是橙色。丧尸、蜘蛛和鬼魂都是和万圣节有关的东西,而这些东西可不都是橙色的。”
  与NFL不同,NBA不会因为球鞋logo的露出而向品牌商收取费用,NBA球员可以穿着任何品牌的球鞋上场比赛。不过,一款球鞋在被球员穿上场之前,需要经过NBA的仔细审核,以确认球鞋上不含有任何提升运动水平的机械机构、不含有任何凸起的零件可能在比赛中脱落或致人受伤,以及不含有任何可能干扰电视直播的闪光或反光部件。
  “我们了解球鞋这个行业,很多球鞋都是提前很久就设计好的,但很多时候一些鞋款可能只会出现一次,”艾瑞那说。“我们完全愿意接受这些,并对它们进行相应的审查。”
  “只要没有广告,如果球员们愿意致敬某人并在球鞋上写上几句标语,我们会逐一地审核这些。如果是关于慈善的元素,那么我们希望确保这些慈善活动是真实且相关的。真的就是如此。”

  球鞋活动策划日程还包括联盟在11月份开展的“Hoops For Troops”推广活动,在那期间球员可以连续穿着一周红色、白色和蓝色的球鞋。二月份是“黑人历史月(Black History Month)”,这个月内球员可以选择穿着任何颜色的球鞋。中国春节期一般也在二月份,在这期间大红和黄色也是被允许的配色。到了三月份,NBA迎来一年一度的“拉丁美洲NBA”活动,那些在拉丁美洲拥有广阔市场的球队将穿上特别版球衣,并且开放配色上的限制。
  在NBA的亚当·萧华(Adam Silver)时代,10个“主题夜”为NBA带来了不少娱乐色彩。不过很多人不知道的是,在季前赛和赛前热身时,球鞋配色的限制规定其实是不适用的。
  而到了82场常规赛中,联盟会在每场比赛后对任何问题进行研究。如果一双球鞋或一个主题活动不太合适,理论上联盟的装备部门会首先联系球队的装备经理,告诉他们什么地方出了问题,以及如何处理。
  尽管一个赛季出现在球场上的球鞋配色成千上万,但联盟很少发出球鞋颜色违规的警告,这比联盟刚开始实行球鞋颜色限制政策时要少得多。最近一次还是在2014年,当时Jordan Brand为卡梅隆·安东尼设计的个人签名鞋Jordan Melo M10在后跟处带有一块闪亮的镀铬材料,联盟认为这违反了规定,要求Jordan Brand进行整改。Jordan Brand很快为安东尼推出了一批新的球鞋,将后跟处改成了磨砂材质。
  “我不确定我们是否曾因为这事儿叫停一场比赛,吹个暂停然后要求球员换双鞋子,”艾瑞那说。“我们肯定不会那么做的。”

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